Lucrare
Identitate vizuală completă și campanie de admitere pentru un liceu ortodox din Zalău
E cel mai complex proiect pe care l-am făcut până acum, și singurul în care am pornit de la o foaie albă și am ajuns la o campanie difuzată zilnic, cinci săptămâni la rând.
Am construit identitatea de la zero, pentru trei instituții deodată, am scris două manuale, am dus sistemul pe tot ce poartă numele școlii și am produs campania de admitere, de la scenariu până la ultima postare.
Instituția
Un liceu cu tradiție, care avea nevoie de o identitate contemporană, așezată pe echilibrul dintre rigoare academică și formare spirituală.
Identitatea nu s-a oprit la liceu. Am construit un sistem umbrelă, care acoperă și Școala Gimnazială Iuliu Maniu, și Grădinița Licurici: aceeași siglă, cu denumirea adaptată pe fiecare structură. Așa, cele trei se văd ca o singură instituție, nu ca trei locuri diferite.
- Liceul, în culori.
- Liceul, în alb și negru.
- Clădirea, în sistemul vizual.
1 / 3
Direcția
Direcția a fost stabilită înainte de primul desen: minimalism academic și premium, cu o nuanță spirituală subtilă. Fără simbolistică religioasă explicită, fără elementele la îndemână pe care le are orice școală confesională.
Am ținut regula asta tot proiectul. O școală ortodoxă nu are nevoie să strige asta din siglă.
- Sigla de la care s-a pornit.
- Versiunea cu cartea.
- Versiunea principală, verde pe crem.
- Versiunea monocrom, alb pe verde.
- Versiunea monocrom, alb pe negru.
- Pentru documente oficiale, pe alb.
- Versiunea orizontală, pe crem.
- Versiunea orizontală, pe verde.
- Versiunea icon, pentru favicon și rețele.
1 / 9
Monograma
Monograma e nouă, cu crucea integrată structural în axul vertical al literei, nu așezată peste el ca ornament. Am construit-o geometric, pe proporții calibrate, ca să rămână limpede și la 32 de pixeli, și pe o firmă de clădire.
- Monograma, în verde academic.
- Monograma, în crem.
- Monograma, în relief.
- Monograma, pentru video.
- Iconul, pentru rețele.
- Monograma, brodată.
1 / 6
Sistemul vizual
Manualul de brand acoperă cinci capitole: sistemul vizual, identitatea siglei, aplicațiile digitale, elementele grafice și zona de print și birou.
Înăuntru stau paleta cromatică cu variantele ei alternative, sistemul tipografic instituțional, iconografia, elementele decorative, regulile de fotografie și grila de compoziție pentru tipărituri.
Tipografia are două voci: Montserrat pentru comunicarea instituțională și EB Garamond pentru corpul de text și pentru documentele ceremoniale. Fiecare tip de document își are ierarhia scrisă: ce font, ce greutate, ce corp.
- Documentul oficial, pe grila de compoziție.
- Semnătura de email.
- Ștampila, aplicată.
- Modelul ștampilei.
- Plicul C4.
- Plicul DL.
- Mapa oficială, verde.
- Mapa oficială, neagră.
- Mapa verde, cu sigla discretă.
- Mapa neagră, cu sigla discretă.
- Mapa albă.
- Mapa albă, deschisă.
1 / 12
Cum se construiește un sistem de identitate, de la audit până la manualul cu reguli, e pe pagina de identitate vizuală și branding.
Documentele livrate
Școala a primit trei documente: manualul de brand, ghidul de implementare pe textil și ghidul de implementare a campaniei video.
Peste ele, sigla în toate formatele, pentru tipar și pentru digital, în versiunile aprobate, împreună cu fonturile alese pentru identitate.
Un manual nu e o formalitate. E singurul lucru care face ca peste cinci ani, cu alți oameni la conducere, școala să arate tot ca ea.
- Manualul de brand.
- Ghidul de implementare pe textil.
- Strategia de comunicare.
1 / 3
Aplicarea
Am dus sistemul pe tot ce poartă numele școlii: acte oficiale, tipărituri, diplome, uniforme.
- Diploma, cu chenar.
- Diploma de excelență.
- Legitimația de acces, fața.
- Legitimația de acces, spatele.
- Flyerul ofertei educaționale.
- Flyerul, deschis.
- Flyerul, coperta.
- Flyerul, față și spate.
- Afișul simpozionului Școala Părinților.
1 / 9
Ghidul pe textil există tocmai fiindcă o siglă brodată pe un tricou se comportă altfel decât una tipărită pe hârtie.
- Tricoul polo, verde academic.
- Tricoul polo, crem cu verde.
- Tricoul polo, verde cu crem.
- Tricoul polo, albastru deschis.
1 / 4
Campania de admitere
Cinci săptămâni pe canalele oficiale, cu două scopuri: să aducem la vedere noua imagine și să promovăm clasele pregătitoare. Publicul căutat au fost părinții din municipiul Zalău, iar valorile pe care s-a construit mesajul au fost încrederea, echilibrul, comunitatea, siguranța și educația de calitate.
- Săptămâna 1, luni: Mesaj pentru părinți.
- Săptămâna 1, miercuri: Step by Step, alternativa modernă.
- Săptămâna 1, vineri: Un început construit cu încredere.
- Săptămâna 2, luni: Un început construit pe valori.
- Săptămâna 2, miercuri: Fiecare copil are ritmul lui.
- Săptămâna 2, vineri: De ce Step by Step.
- Săptămâna 3, luni: Primii pași în educație.
- Săptămâna 3, marți: Învățare cu sens.
- Săptămâna 3, miercuri: Alegerea care contează.
- Săptămâna 3, vineri: Viitorul începe aici.
- Săptămâna 4, luni: Primii pași mai departe.
- Săptămâna 4, miercuri: Ritmul potrivit face diferența.
- Săptămâna 4, vineri: E timpul să alegi.
- Săptămâna 5, luni: Oameni care construiesc direcția.
- Săptămâna 5, miercuri: Educația începe cu oameni.
1 / 15
Zece materiale video și cincisprezece postări, publicate pe toate canalele de socializare, zilnic de luni până vineri, la ora 18:00. Odată cu brandingul s-au deschis canale noi, care au primit și ele imaginea grafică.
- Săptămâna 1, marți: Primul pas în educație.
- Săptămâna 1, joi: Un început care merită ales.
- Săptămâna 2, marți: Profesori implicați, început sigur.
- Săptămâna 2, joi: Educație cu răbdare și implicare.
- Săptămâna 3, joi: Încrederea începe cu oamenii potriviți.
- Săptămâna 4, marți: Viitorul începe astăzi.
- Săptămâna 4, joi: Alege începutul care construiește viitorul.
- Săptămâna 5, marți: Decizia care schimbă începutul.
- Săptămâna 5, joi: Comunitatea în care copilul tău crește frumos.
- Săptămâna 5, vineri: Alege cu încredere.
- Înscrierile sunt deschise, pe verde.
- Înscrierile sunt deschise, pe crem.
- Înscrierile sunt deschise, cu fotografie.
- Oferta educațională.
1 / 14
Materialele au fost pregătite în formatele fiecărei platforme: video vertical și landscape, fotografie verticală, cu durate între 60 și 90 de secunde. Fiecare postare a avut aceeași structură: titlu, text, hashtag-uri și paragraful standard de final, cu perioada înscrierilor.
- Instagram.
- Facebook.
- TikTok.
- YouTube.
1 / 4
Scenariul, textele, fotografia și copertele sunt ale noastre. Filmarea, editarea și montajul, la fel. În materiale au apărut Episcopul Sălajului, conducerea școlii și cadre didactice ale instituției, cu acord de publicare scris.
Cum s-a produs
Cinci zile de filmări și patru zile de ședințe foto pentru site. Am filmat în LOG 5K, am montat în Premiere Pro și am pus peste 200 de ore de postproducție. Camere Canon, iluminare profesională, lavaliere, prompter.
- Cadru din „Mesaj pentru părinți”.
- Cadru din „Un început construit pe valori”.
- Cadru din „Primii pași în educație”.
- Cadru din „Primii pași mai departe”.
- Cadru din „Învățare cu sens”.
- Cadru din „Învățare cu sens”.
- Cadru din „Alegerea care contează”.
- Cadru din „E timpul să alegi”.
- Cadru din „Un început construit cu încredere”.
- Cadru din „Fiecare copil are ritmul lui”.
- Cadru din „Ritmul potrivit face diferența”.
- Cadru din „Educația începe cu oameni”.
1 / 12
Editarea și procesarea au durat trei săptămâni și au mers în paralel cu campania care rula deja și cu activitățile școlare din programul de învățământ. Brandingul în sine fusese gata în două săptămâni.
Partea care nu se vede
Înainte de prima zi de filmare au fost întâlniri de planificare cu conducerea, în care s-au stabilit mesajele, oamenii care apar în materiale și ordinea în care se difuzează.
Oamenii din fața camerei nu sunt actori, sunt dascălii școlii. Asta cere altfel de lucru: prompter, răbdare, reluări, și grijă ca omul să sune ca el însuși, nu ca un text citit.
Filmările s-au așezat în orarul școlii, nu invers. Am filmat în jurul orelor, al pauzelor și al activităților care își vedeau de drum.
Materialele au ajuns la școală într-un spațiu securizat, organizate pe săptămâni și pe zile, împreună cu sigla, textele și strategia întreagă. S-a format și un grup de campanie, cu echipa de social media, cu oamenii care apar în materiale și cu conducerea, ca fiecare să știe ce urmează și când.
Ghidul, ca școala să continue singură
Am livrat totul cu un ghid de implementare: formate, structura fiecărei postări, calendar și ton.
Scopul a fost ca școala să poată publica singură, în ordine, fără să mă sune în fiecare dimineață. Iar ghidul rămâne acolo și după ce se termină campania, pentru următoarea.
- Șablon de eveniment, Ziua Porților Deschise.
- Șablon de eveniment, pe alb.
- Șablon de eveniment, cu fotografie.
- Șablon de eveniment, minimal.
- Șablon pentru premii, pe verde.
- Șablon pentru premii, pe grafit.
- Șablon pentru premii, pe alb.
- Șablon de poveste, Educație cu sens.
- Șablon de poveste, biblioteca.
- Șablon de poveste, pe verde.
- Șablon de poveste, Formăm caractere.
- Șablon de anunț, pe alb.
- Șablon de anunț, cu obiecte.
- Șablon de anunț, pe verde.
1 / 14
Site
Pentru site am făcut direcția vizuală și ședințele foto. Implementarea tehnică se face în altă parte, deci pagina asta nu poartă o adresă.
- Site-ul, pe toate ecranele.
- Pagina principală.
- Pagina liceului.
1 / 3
Ce a ieșit
Interacțiunea totală a depășit 100.000 de vizualizări pe canalele de socializare.
Campania a fost remarcată de instituțiile locale și de directorii de școli, iar aprecierea a venit unanim din partea lor și a părinților.
Ce s-a livrat
- Concept și monogramă
- Sistem vizual: paletă, tipografie, iconografie, grilă
- Manual de brand
- Ghid de implementare pe textil
- Ghid de implementare a campaniei video
- Sigla în toate formatele, plus fonturile identității
- Sistem umbrelă pentru liceu, gimnaziu și grădiniță
- Strategie de comunicare
- Zece materiale video și cincisprezece postări
- Imagine grafică pentru canalele de socializare noi
- Tipărituri, diplome și aplicare pe uniforme
- Direcție vizuală și ședințe foto pentru site
O identitate de instituție nu se judecă la lansare, ci peste ani, când o folosesc alți oameni decât cei care au comandat-o.
Conduci o instituție care arată altfel în fiecare loc?
O școală nu comunică doar prin site. Comunică prin diplome, prin uniforme, prin afișul de la intrare, prin postarea de vineri seara și prin felul în care arată o adresă oficială.
Când fiecare dintre ele e făcut de altcineva, la altă oră, cu alt font, instituția pare mai mică decât e.
Un sistem umbrelă rezolvă asta o dată: aceeași siglă, aceleași reguli, adaptate pe fiecare structură. Iar un manual face ca regulile să rămână în picioare și după ce se schimbă oamenii.
De la concept și siglă până la manuale, campanie și materialele de zi cu zi, lucrez la întregul sistem prin care o instituție se vede în lume.
Dacă ai o instituție cu mai multe structuri și fiecare arată în felul ei, scrie-mi.