Logo, paletă cromatică, sistem tipografic și manualul care le ține pe toate împreună. Construite pe strategia afacerii tale, nu pe un desen frumos, și livrate cu tot cu fișierele sursă și regulile de aplicare.
Identitatea vizuală e ce te face recunoscut oriunde apari: pe site, pe conturile de social media, în corespondență, în reclame și pe materialele tipărite. Aceeași limbă peste tot, indiferent cine o execută mai departe.
La prima discuție auditul este făcut, datele culese dau punctul de start al strategiei.
Apoi se răspunde la întrebările care dau direcția afacerii: ce vinzi, cui vinzi și de ce te-ar alege pe tine. Răspunsurile stabilesc culorile, logoul și tonul.
Astfel, fiecare alegere are o motivație puternică și o declarație de intenție bine întemeiată.
Prima discuție se face la tine
Mă deplasez la sediul tău, mai ales la început. Văd spațiul, oamenii, materialele care există deja și, cel mai important, aud cum se vorbește despre firmă în interior. De acolo iese profilul brandului, nu dintr-un formular trimis pe email.
Pentru firmele din Zalău și din județ deplasarea e firească. În rest se stabilește din contract, odată cu restul etapelor.
Cum se lucrează, pas cu pas
Pasul 1
Briefingul și auditul
Ne întâlnim și îți prezint un scurt briefing cu rezultatul auditului făcut. Unde ești în piață, cum arăți raportat la concurența directă. Date reale care de cele mai multe ori creează disconfort, dar trezesc la realitate afacerea.
Pasul 2
Direcțiile și strategia de imagine
Nu primești o singură propunere. Îți arăt mai multe direcții, fiecare cu logica ei și cu riscul ei, ca alegerea să fie a ta și să știi pe ce temei o faci. La Școala de Duminică au fost trei, iar la final nu s-a ales una dintre ele: toate trei au ajuns în logo.
Pasul 3
Punerea în operă
Direcția aleasă devine desen. Logoul se construiește, se compune și se testează: la dimensiuni mici, într-o singură culoare, brodat, gravat, tipărit. Monograma Liceului Ortodox trebuia să rămână lizibilă la 32 de pixeli, iar wordmarkul Școlii de Duminică e desenat de mână, literă cu literă. Procesul este unul laborios, dar rezultatul merită tot efortul.
Pasul 4
Sistemul complet
În jurul logoului se așază restul: paleta, tipografia, felul în care stau împreună și tonul în care vorbește brandul. Tot aici se stabilește și ce nu intră niciodată în sistem, fiindcă o identitate se ține din respectarea cu rigoare a regulilor de implementare: cele care spun ce nu se face cântăresc la fel de mult ca cele care spun cum se face.
Pasul 5
Manualul și ghidurile
La final, regulile se scriu, ca identitatea să funcționeze și fără mine. Manualul de identitate cu toate elementele și exemplele lor, plus ghiduri separate acolo unde mediul o cere: la Liceul Ortodox a fost nevoie de un document întreg doar pentru textil, fiindcă broderia are alte legi decât hârtia.
Ai deja un logo? Ce se păstrează și ce se reconstruiește
Puține afaceri pornesc de la zero. De obicei există deja un logo, culori și o tipografie care s-au impus de la sine, uneori fără să le fi ales cineva anume. Prima întrebare nu e ce se înlocuiește, ci ce merită păstrat.
Se păstrează ce e deja recunoscut de clienții tăi și ce rezistă la aplicare. Se reconstruiește ce te încurcă: un semn care se închide la dimensiuni mici, culori care se sting la tipar, o tipografie care nu are variantele de care ai nevoie mai departe.
La Axiontic sigla și culorile au rămas ale lor, așa cum erau. S-a adus tipografia și machetele, adică exact partea care lipsea, iar implementarea au făcut-o ei, fiind firmă de dezvoltare.
La SimcriBrod au fost două transformări mari, la ani distanță, și le-am făcut pe amândouă. Prima a construit sistemul de la zero. A doua a venit când atelierul crescuse atât de mult încât marca rămăsese în urmă, așa că înfățișarea a fost refăcută ca să arate cât e de fapt atelierul.
Rebrandingul e semnul că afacerea a crescut, iar imaginea a rămas în urmă și trebuie adusă la zi.
Ce materiale primește clientul
La final de proiect, primești toate materialele rezultate.
Manualul de brand, numit și brand book, cu toate elementele de identitate, logo, culori, tipografie, reguli de aplicare și, cel mai important, cum se aplică identitatea mai departe.
Tot aici vezi cum ești peste tot: site, social media, publicitate, materiale digitale și print. Același mesaj peste tot.
Primești logoul în toate versiunile, fonturile și, după caz, toate creativele cu care să pornești la drum.
Papetăria intră în același sistem: carte de vizită, hârtie cu antet, plic, mapă de prezentare și semnătura de email, desenate toate pe aceeași paletă și aceeași tipografie, ca hârtia primită la o întâlnire să semene cu site-ul de unde a venit omul.
Papetăria, desenată pe același sistem cu restul identității.
Aplicarea
Un logo trăiește altfel pe hârtie decât pe un tricou, print sau alte materiale pe care le folosește afacerea ta. Culorile se sting la tipar, firul de broderie îngroașă conturul, iar la dimensiuni mici detaliile se închid unele în altele.
Astfel de situații sunt evitate: manualul vine cu ghiduri separate de aplicare. La Liceul Ortodox am scris un document întreg doar pentru textil: ce se brodează, la ce dimensiuni și cu ce simplificări, fiindcă o siglă impecabilă pe ecran poate ajunge un ghem de ață pe pieptul unei uniforme.
Tot acolo intră tipizatele, actele oficiale, diplomele și materialele video, fiecare cu limitele și regulile lui.
Beneficiul
Ești la fel peste tot, vorbești aceeași limbă indiferent de canalul de comunicare folosit. Clienții te percep, te înțeleg și te identifică în piață, și astfel obții notorietatea din domeniu.
Mai mult, toate afișările ulterioare, indiferent de cine alegi să le execute, sunt și arată la fel. Nu trebuie să arăți diferit dacă o altă companie de print sau marketing folosește imaginea ta.
Ce primești
Logoul, în toate variantele și formatele de folosit
Iconul, pentru aplicații, conturi de social media și semnătura de email
Paletă cromatică și sistem tipografic, cu regulile lor
Manual de identitate scris, cu exemple pentru fiecare regulă
O identitate nu se termină la predarea manualului. Ține atâta timp cât e respectată, iar tocmai de aceea regulile se scriu: ca oricine lucrează după ele, azi sau peste cinci ani, să ajungă la același rezultat.
Hai să vedem de ce ai nevoie
Spune-mi unde ești și unde îți propui să ajungi, cum îți dorești să te vadă alții. Îți răspund deschis ce se poate păstra și ce merită reconstruit.
Vezi lucrarea →
Vezi lucrarea →
Vezi lucrarea →
Vezi lucrarea →
Vezi lucrarea →
Vezi lucrarea →
Vezi lucrarea →